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原標台中商標權申請題：愛奇藝《跑男4》隨視購曝光超兩千萬？實現平臺內容品牌多方共贏
浙江衛視《跑男4》上周五第二期節目播出之後收視率持續走高，CSM52城收視率達3.725%，穩居同時段收視率頭名。與收視成績相符的是，網絡播放量也不斷攀升，截至目前全網正片總播放量累積突破6億，其中愛奇藝作為唯一一傢連播四季《跑男》的視頻平臺，以4.2億的正片播放量領先全網，熱度持續升溫。與此同時，愛奇藝通過人工智能技術實現的“隨視購”營銷在《跑男4》上線後，在極短時間內便為攜程旅行網、海飛絲分別帶來超千萬的展示量，大幅提升瞭購買轉換率和廣告主的品牌形象。基於成熟的運營經驗和強大的技術支持，愛奇藝將用戶體驗與商業價值充分融合，真正實現瞭平臺、內容與商業價值間的多方共贏。
作為全網范圍內唯一一傢《跑男》四季連播的視頻平臺，愛奇藝已經積累瞭大批的《跑男》忠實粉絲，較其他平臺更具數據和用戶積淀優勢。正是基於此類優勢，愛奇藝得以通過更加貼合用戶行為的方式為粉絲提供服務，實現這種無痕式的營銷方式實現內容價值的裂變效應。此番由攜程旅行網獨傢冠名、海飛絲首席贊助的愛奇藝《跑男4》在通過“隨視購”營銷方式獲得全端突破兩千萬的展示量的同時，愛奇藝商城還圍繞熱門內容獨傢推出促銷專題，跑男潮帽、運動尖貨、防曬必囤、最劇零嘴等主題商品展開促銷推廣，其中最為火爆的當屬大黑牛李晨同款“Moo 牛氣沖天棒球帽”，備受網友好評，銷量大增，真正實現瞭內容與社交、電商等IP服務間的無縫銜接，為眾多跑男粉兒帶來增值服務。
在充分發揮內容價值、深度結合商業品牌特性外，愛奇藝更註重用戶體驗的提升，讓商業模式成為“體驗閉環”的重要部分。以《跑男》為例，節目本身和明星個人都擁有大量粉絲，愛奇藝泡泡社區內已聚集500萬粉絲，愛奇藝在跑男頁面置入愛奇藝商城板塊，除瞭明星同款商品，還將隨節目內容發展推出不同主題商品。為瞭更好的服務粉絲，愛奇藝商城還將發放明星優惠券給專屬粉絲以特別的福利，鹿晗、Angelababy等跑男MC為各傢粉絲送上通用禮券，此外，近期愛奇藝還會有更多針對性差異化的粉絲產品上線，值得期待。
伴隨互聯網的發展，視頻網站已不再局限於單一的視頻服務平臺，愛奇藝已經逐漸實現從一傢視頻網站向門戶的衍變，成為一個以視頻為主要內容、打通內容IP相關的視頻體驗和服務的新門戶，形成完整的商業模式。此番愛奇藝《跑男4》隨視購極速引流超千萬，佐以跑男同款等服務，最大程度為內容與品牌實現高曝光，也是愛奇藝商業運營模式形式多元化與價值最大化的表現。從愛奇藝自制綜藝《我去上學啦》與小茗同學品牌的成功案例，到《奇葩說》樹立花式廣告典范，愛奇藝商城《太陽的後裔》同款商品大賣，愛奇藝一直以優質內容資源矩陣為基礎，不斷推出多樣化的商業運營形式，打造用戶體驗閉環的同時，在站內形成綜合性、多入口的商業佈局，達成內容、平臺、價值的多方共贏。
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